文案功能分類：

文案的種類有很多，比如：主標(biāo)題，副標(biāo)題，賣點(diǎn)信息，內(nèi)文，日期信息，時(shí)間信息等等，但是說(shuō)到底文字只有兩種功能，第一是視覺(jué)性，第二是閱讀性，比如主標(biāo)題，肯定是視覺(jué)性大于閱讀性，但是在這里說(shuō)的并不是有視覺(jué)性就可以不要閱讀性了，閱讀性就是一個(gè)最基本的需要保持的原則 ，這句話適用于百分之八十的文案信息，有一些特例我會(huì)在下面講到。

比如內(nèi)文為什么要標(biāo)準(zhǔn)化？就是因?yàn)閮?nèi)文是最需要人安靜閱讀的東西，如果閱讀性不足視覺(jué)性很搶眼，就會(huì)造成畫(huà)面視覺(jué)引導(dǎo)邏輯層的混亂。設(shè)計(jì)是基于文案本身的，而不是文案要給設(shè)計(jì)讓路。再通俗點(diǎn)說(shuō)設(shè)計(jì)師只不過(guò)是文案的視覺(jué)執(zhí)行者，我們分清楚這個(gè)主次以后就工作中就會(huì)有意識(shí)的避免這種低級(jí)錯(cuò)誤。

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文字主視覺(jué)/文字為背景

剛才我們說(shuō)到，百分之八十的時(shí)候下文字都需要保持閱讀性，但是這兩個(gè)海報(bào)就是剩下那百分之二十的情況，文字放大或者特殊效果處理后會(huì)弱化字的屬性，那么弱化到什么程度呢？標(biāo)準(zhǔn)就是讓他看起來(lái)更像是圖形的一種，當(dāng)我們把字視為圖形，我們就可以讓他的閱讀性無(wú)限減弱，這樣做出來(lái)的設(shè)計(jì)會(huì)更加具有形式感，藝術(shù)感。

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在一些展會(huì)類型，或者是文化題材的設(shè)計(jì)中這樣的手法是很常見(jiàn)的，當(dāng)然我們也可以應(yīng)用在別的商業(yè)設(shè)計(jì)中，使用的時(shí)候一定要把握一個(gè)尺度。常見(jiàn)的商業(yè)設(shè)計(jì)和文化類的設(shè)計(jì)不一樣的地方就在于它不會(huì)讓文字完全的變成圖形，文字一般還會(huì)保留一點(diǎn)點(diǎn)的識(shí)別性但它無(wú)所謂能不能被閱讀，所謂視覺(jué)性與閱讀性不是對(duì)立關(guān)系，而是根據(jù)需要讓某一部分特質(zhì)展現(xiàn)的更加明顯。

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