城市總體戶外廣告的規(guī)劃原則或者叫總規(guī)原則趨向比較理想的就是，首先就城市總體區(qū)域劃分來制定城市的總體戶外廣告的規(guī)劃原則。一般應(yīng)該考慮幾個(gè)方面:

一、根據(jù)城市區(qū)域?qū)傩詡€(gè)性的需求，在總體規(guī)劃上給予側(cè)重，不能一概而論。 要提出對(duì)各區(qū)域的戶外廣告的規(guī)劃品質(zhì)要求，戶外媒體語言的個(gè)性化規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)要求各區(qū)域根據(jù)自身業(yè)態(tài)屬性的調(diào)整進(jìn)行專業(yè)化的語境規(guī)劃設(shè)計(jì)，并對(duì)各區(qū)的戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)估和審定。

二、根據(jù)區(qū)域?qū)傩缘囊?，要求戶外廣告規(guī)劃與區(qū)域建筑景觀、街道環(huán)境、公共空間等整體進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，使得戶外廣告的規(guī)劃過程也是重整區(qū)域視覺語境的契機(jī)，以保證區(qū)域?qū)傩哉Z境整體得到提升，區(qū)域空間品質(zhì)更加優(yōu)化，并為區(qū)域?qū)傩云放苾r(jià)值的提升作出視覺上的貢獻(xiàn)。

三、在符合城市未來發(fā)展的大趨勢(shì)前提下，對(duì)戶外廣告媒體材料的環(huán)保提出要求，對(duì)經(jīng)營戶外廣告的內(nèi)容質(zhì)量及視覺傳播品質(zhì)提出要求，以保證城市公共文化視覺品質(zhì)的層次。沒有城市的環(huán)境保護(hù)和修復(fù)，所有的城市物件將不會(huì)呈現(xiàn)出特有的生動(dòng)和視覺魅力。

四、可以經(jīng)過實(shí)地測算后，確定區(qū)域空間容納戶外廣告的面積，以控制過度設(shè)置造成的視覺混亂，以構(gòu)建合理的視覺語境節(jié)奏為目標(biāo)。

五、堅(jiān)持戶外廣告規(guī)劃與城市區(qū)域整體視覺規(guī)劃聯(lián)動(dòng)的原則。特別是對(duì)現(xiàn)有建筑設(shè)計(jì)語言不足的現(xiàn)狀，以及區(qū)域環(huán)境視覺混亂、個(gè)性特征模糊的現(xiàn)狀，進(jìn)行包括戶外廣告規(guī)劃在內(nèi)的整體區(qū)域環(huán)境視覺關(guān)系的整合，以使區(qū)域環(huán)境、空間、視覺品質(zhì)、區(qū)域個(gè)性等在整體上得到全面提升。

六、明確階段性規(guī)劃時(shí)間。城市處于發(fā)展進(jìn)程中，不可能一個(gè)規(guī)劃一勞永逸。因此，既要有長遠(yuǎn)的城市發(fā)展眼光和規(guī)劃，也要有短期的規(guī)劃實(shí)施方案。由于戶外廣告具有時(shí)間性和可變性特點(diǎn)，再考慮到材料的損耗周期、媒體投入成本與經(jīng)營周期間的測算等因素，就要求規(guī)劃方案具有在有效時(shí)間內(nèi)實(shí)施的可行性，有效時(shí)間一般在*至10年間。而建筑立面改造使用時(shí)間會(huì)更長(也要具體情況具體分析)。

總之，城市戶外廣告總體規(guī)劃的原則制定要有可操作性。規(guī)定得太細(xì)就會(huì)造成各區(qū)域規(guī)劃設(shè)計(jì)的教條，適得其反。要求比較寬泛時(shí)，各區(qū)域自主規(guī)劃的空間就大了，有利于區(qū)域?qū)傩哉Z境個(gè)性化空間的構(gòu)建和區(qū)域品牌價(jià)值的提升。當(dāng)然也要避免不負(fù)責(zé)任的規(guī)劃趨向，特別是帶來媒體權(quán)利的尋租。