在歷史上，廣告追蹤的使用一直都是被打擊的行為，也并沒有一個衡量廣告活動成功與否的通用標(biāo)準(zhǔn)。直到 1*60 年代中期，ROI（投資回報率）這個術(shù)語才傳播開來，成為衡量廣告的標(biāo)準(zhǔn)。

之后，廣告商可以訪問他們每個廣告系列的追蹤數(shù)據(jù)，這些追蹤數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)量大且精準(zhǔn)，營銷團隊可以充分利用這些數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶在線活動的動態(tài)更準(zhǔn)確地衡量、測試和修改廣告。

什么是廣告追蹤？

廣告追蹤是收集在線廣告效果數(shù)據(jù)和用戶評價的過程。

廣告商可以采用多種方法來收集這些信息，包括追蹤URL、追蹤像素和 Cookie。

如果你對在線廣告投放不熟悉，可以先花一些時間考慮：廣告成功與否的具體指標(biāo)有哪些？

許多不同的工具和平臺上都有廣告追蹤，廣告商可以收集到瀏覽、點擊、溝通咨詢、用戶瀏覽行為等所有數(shù)據(jù)。

廣告效果數(shù)據(jù)的數(shù)量是巨大的，因此確定一兩個關(guān)鍵指標(biāo)能夠讓廣告效果評估更加明顯。

“好的關(guān)鍵指標(biāo)不是指反映得數(shù)據(jù)維度多的指標(biāo)，而是那些能夠簡單、及時反饋廣告效果，并能夠?qū)V告效果起重要作用的指標(biāo)。如果你希望關(guān)鍵指標(biāo)能成為一個有效的營銷指標(biāo)，還需要考慮另一個重要的因素?？纯茨愕膹V告目標(biāo)，問問自己：我想引導(dǎo)用戶什么行為？

確定要追蹤的廣告指標(biāo)后，就要尋找最佳的廣告追蹤方法了。

廣告追蹤方法的使用要根據(jù)你廣告投放位置、使用工具的區(qū)別而有所不同，但下面是廣告追蹤的基本類型，以下方法相互之間不排斥，當(dāng)它們一起使用時，甚至可以深度洞察用戶。

技術(shù)追蹤工具

在廣告追蹤方面，技術(shù)工具是很好的助手。技術(shù)工具包括追蹤你網(wǎng)站中的 URL、放置在電子郵件、側(cè)邊欄顯示或網(wǎng)頁中廣告的像素、或者基于cookie 的追蹤，以上三個是比較主流的追蹤工具。

1.追蹤網(wǎng)址

追蹤 URL 是在你網(wǎng)站的正常頁面 URL末尾添加了追蹤令牌。

下面一個著陸頁 URL示例，它帶有一個追蹤令牌。

常規(guī)的舊著陸頁網(wǎng)址：

021yin.com/your-landing-page/

帶有追蹤令牌的著陸頁 URL：

021yin.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaignutm_source=email

上面兩種情況的頁面 URL 相同，但在第二種情況下，最后添加了一些額外的內(nèi)容。這些額外的代碼就是你的追蹤令牌，也稱為 UTM 參數(shù)。

末尾的UTM 參數(shù)是怎樣幫助你準(zhǔn)確追蹤地呢？

當(dāng)用戶點擊末尾添加了 UTM 參數(shù)的 URL 時，這條鏈接會向你的廣告追蹤工具發(fā)送信號，表明該 URL 已被單擊。追蹤令牌的“ source=_____ ”可以提供有關(guān)用戶單擊鏈接的位置信息。同樣，“ campaign=_____ ”可向你的追蹤工具發(fā)出信號，可以記錄用戶行為信息。

例如，如果你在多個網(wǎng)站上投放了相同的廣告，但你想知道哪個網(wǎng)站產(chǎn)生的點擊次數(shù)最多，你可以在鏈接最后的 UTM 參數(shù)中將這兩個網(wǎng)站定義為不同來源。

何時使用追蹤 URL：

如果你正在投放PPC廣告（單次點擊付費廣告）、發(fā)送電子郵件或在另一個網(wǎng)站上投放廣告，那么追蹤 URL 是計算工作產(chǎn)生的訪問次數(shù)、潛在客戶和轉(zhuǎn)化次數(shù)的好選擇。

2.追蹤像素

追蹤像素是一個微小、基本透明、長1px 寬1px 的圖像，可以放在電子郵件、展示廣告或網(wǎng)頁上。當(dāng)像素開始運行，它會向你的追蹤工具發(fā)送信號，表示用戶已經(jīng)查看了頁面。

追蹤像素還能夠收集有關(guān)用戶活動和瀏覽器配置等非常全面的數(shù)據(jù)，但要想為你的目標(biāo)用戶提供更好、更個性化的體驗，應(yīng)該追蹤客戶旅程中比較有用的信息。

如果用的好，追蹤像素可以幫助優(yōu)化廣告，將它們展示在更容易接受的受眾面前。

例如，使用帶有像素的橫幅廣告追蹤，可以收集到具體有多少人只是查看，又有多少人實際點擊了你的廣告，你跟根據(jù)這些信息確定廣告是否真的成功。

何時使用追蹤像素：

追蹤像素對于轉(zhuǎn)化路徑的每一步追蹤，都對在線廣告系列的成功非常重要。它們可以讓你深入了解用戶是怎樣與你的廣告互動的，幫助你優(yōu)化從最初接觸到最終購買的用戶旅程的每個階段。

*.Cookie

Cookie 可以幫助你深入了解你網(wǎng)站上多個活動會話中的用戶行為。營銷人員在使用 cookie 追蹤之前，需要獲得用戶的明確授權(quán)。獲得授權(quán)后，cookie 可用于定制用戶體驗。

Cookie 可根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)活動和習(xí)慣建立用戶檔案，廣告商擁有這些用戶檔案后，可以利用這個檔案投放用戶更感興趣的廣告。它們還可以捕獲用戶瀏覽器配置、位置以及首選語言等信息。

何時使用 cookie：

如果你希望向用戶投放與他們網(wǎng)絡(luò)瀏覽過程一致的廣告，或者通過他們感興趣產(chǎn)品的廣告重新定位他們，Cookie 是理想的選擇。

Cookie 還能在用戶在未完成體驗的時候，與用戶互動。例如，當(dāng)用戶將商品放入購物車卻想要離開你的網(wǎng)站時，你可以用電子郵件通知客戶還有商品在購物車等他。

以上三點是我們介紹的與廣告定位相關(guān)的追蹤工具。

接下來，讓我們更深入地了解一些優(yōu)質(zhì)廣告追蹤平臺上的廣告定位功能，這些功能是怎樣使自己的廣告活動更強大，更有效的。

搜索工具和社交媒體廣告追蹤

品牌可以選擇使用與谷歌等搜索工具或 Facebook 和 Instagram 等社交媒體網(wǎng)站的工具來提高其廣告追蹤能力。

這種類型的廣告追蹤提供了更深入的用戶行為偏好相關(guān)的信息，來幫助公司調(diào)整他們的營銷工作。

DoubleClick 廣告追蹤

如果你幾周前在網(wǎng)上瀏覽過的產(chǎn)品，突然推送了廣告給你，這可能是 DoubleClick 廣告追蹤的結(jié)果。

DoubleClick在 2008 年被 Google 收購，一個廣告管理平臺和一個廣告服務(wù)平臺，讓營銷人員能夠利用多個渠道開展廣告活動。

門戶網(wǎng)站使用 DoubleClick 基本上是在其網(wǎng)站上租用廣告空間，而廣告商則把廣告投放在目標(biāo)受眾更愿意花費時間的網(wǎng)站。

廣告商在平臺上使用cookie創(chuàng)建活動時，谷歌廣告追蹤為廣告商提供了不同的選項。

據(jù) Google 稱，“Cookie 本身不包含個人身份信息。用戶的個人設(shè)置、廣告中 Cookie 相關(guān)的信息會被添加到用戶的 Google 帳戶中?！?/p>

這些通用 cookie 可以收集你查看特定廣告的時間和日期、你查看廣告時所在的特定網(wǎng)頁以及你的 IP 地址信息，這些信息可以幫助 cookie 推斷你所在的位置。

cookie并不包含個人身份信息，但Google 可以把通過 cookie 獲得的信息與 Google 帳戶關(guān)聯(lián)的個人身份信息結(jié)合起來（包括你登錄 Google 時的瀏覽和搜索活動）。

谷歌利用兩種主要類型的 cookie：第一方和第三方。

第一方 cookie ：由你正在訪問的網(wǎng)站的所有者公布。通過第一方 Cookie 收集的信息可以幫助發(fā)布商更好地了解你在其網(wǎng)站上的活動以及廣告的效果。

第三方 cookie ：被廣告商泄露在展示廣告的網(wǎng)站上。這些 cookie 將信息發(fā)送回廣告商，信息包括他們在所有顯示 DoubleClick 廣告的網(wǎng)站上廣告活動的效果。

Google AdSense 廣告聯(lián)盟目前已有超過1110萬個網(wǎng)站，如果我們訪問其中任意一個網(wǎng)站，那么，廣告聯(lián)盟的其他網(wǎng)站和廣告商都可以通過 DoubleClick 廣告追蹤 cookie 收集相關(guān)信息。

Cookie 的信息整合為 Google 廣告商提供了豐富的數(shù)據(jù)池，因為他們可以追蹤你在數(shù)百萬個不同網(wǎng)站上投放的廣告。

Facebook像素

Facebook 上的廣告商可以利用多種廣告追蹤策略為他們的受眾優(yōu)化廣告。Facebook 的廣告追蹤像素是最常見的桌面廣告和移動廣告的追蹤策略之一。

Facebook像素的功能類似于我們上面提到的追蹤像素，可用來追蹤用戶從查看廣告到訪問你的網(wǎng)站再到購買產(chǎn)品的整個過程。

在設(shè)置了追蹤像素的頁面上操作時，像素“觸發(fā)”的同時會發(fā)送信息給Facebook 事件管理器帳戶。通過追蹤像素收集的信息還可為未來的廣告活動創(chuàng)建自定義受眾。

例如，針對查看過你網(wǎng)站上引導(dǎo)購買的特定頁面（例如定價頁面）的用戶為目標(biāo)，你可以通過追蹤像素收集的數(shù)據(jù)來創(chuàng)建自定義廣告受眾。

因為像素在照片共享網(wǎng)站上的工作方式相同，同時從 Facebook 和 Instagram 收集數(shù)據(jù)是確定在不同平臺具體運行狀況的好方法。例如，在 Facebook 頁面上，較長的文本廣告會被點擊，但在圖片互動為主的 Instagram 上卻效果不佳。

其他廣告追蹤選項

Facebook 像素并不是在社交網(wǎng)絡(luò)上追蹤廣告的唯一方法。

另一個可幫助優(yōu)化廣告的追蹤方法是將把UTM 參數(shù)添加到廣告上出現(xiàn)的鏈接。就像上面所講，追蹤參數(shù)使用 URL 上的額外代碼會在用戶加載鏈接時“觸發(fā)”。在 Facebook 上，可以在廣告管理器中使用，有利于更好地了解你投放的哪些廣告類型流量更高。

通過廣告追蹤提高影響力

競爭性的廣告追蹤可以幫助你了解企業(yè)的營銷活動是怎樣執(zhí)行的，以及科學(xué)地評估廣告效果。

從 URL、像素和 cookie 追蹤開始，探索用戶是怎樣與品牌互動的。

利用搜索工具和社交工具開展廣告追蹤，可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)廣告怎樣產(chǎn)生作用以及廣告的不足之處，更有效地提高用戶參與度并推動銷售轉(zhuǎn)化。

如果您在獨立站建站和外貿(mào)營銷方面有任何疑問和需求，歡迎聯(lián)系我們！我們將竭誠為您提供幫助。